真石漆品牌的塑造是一個(gè)系統(tǒng)工程，對(duì)于當(dāng)前真石漆行業(yè)的微利態(tài)勢(shì)，如何用盡可能少的錢塑造品牌是真石漆企業(yè)夢(mèng)寐以求的事。非常時(shí)期需要非常手段。只要真石漆企業(yè)愿意努力，真石漆品牌塑造完全可以實(shí)現(xiàn)。

 

那么真石漆企業(yè)如何塑造品牌？

 

　　
　　1、真石漆品牌在塑造過(guò)程中需要肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，只有這樣，才能確保品牌健康成長(zhǎng)、基業(yè)長(zhǎng)青，才有可能實(shí)現(xiàn)超低成本的品牌運(yùn)作。社會(huì)責(zé)任是個(gè)比較籠統(tǒng)的概念，大而廣，很難界定清楚。某種意義上社會(huì)責(zé)任從屬于道德范疇，古人說(shuō)：“民無(wú)德不立，政無(wú)德不威?！庇械?，是修養(yǎng)，是文明，是基石;無(wú)德，是無(wú)信，是卑鄙，是自滅?！　?/span>
　 真石漆企業(yè)想以低成本塑造強(qiáng)勢(shì)品牌首先就應(yīng)該肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，接受社會(huì)對(duì)企業(yè)良知的檢測(cè)。
　　
　　　　

　　2、無(wú)論真石漆企業(yè)最終采用怎樣的品牌策略，都必須保證品牌塑造過(guò)程的可控性，包括投入資金的可控性、人力資源的可控性、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的可控性等等，這些要素缺一不可，以保障品牌塑造的穩(wěn)健性?！　?/span>
　　真石漆企業(yè)在資金緊張、競(jìng)爭(zhēng)壓力大的情況下，在塑造品牌時(shí)就要學(xué)會(huì)有效掌控資源，合理利用資源，使品牌穩(wěn)健發(fā)展。
　　
　　

　　
　　3、品牌的根本要素是人，一個(gè)成功真石漆品牌的塑造不是一個(gè)人、一個(gè)部門或一個(gè)品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)能夠獨(dú)立完成的，它需要真石漆企業(yè)全體員工的參與，要求全體員工都必須有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，并有意識(shí)的用自己的實(shí)際行動(dòng)來(lái)維護(hù)品牌形象，為品牌大廈的建設(shè)添磚加瓦，我們稱之為“全員品牌管理”?！　?/span>
　　真石漆企業(yè)在塑造品牌時(shí)應(yīng)該動(dòng)員全體員工維護(hù)企業(yè)及產(chǎn)品品牌，同時(shí)要把自己當(dāng)成企業(yè)品牌的一部分，全民動(dòng)員，把自己打造成企業(yè)的金字招牌。
　

 

　　
　　4、一個(gè)真石漆品牌要在一定區(qū)域內(nèi)為消費(fèi)者所熟悉，就不可避免的要做好品牌傳播工作。但是，品牌傳播不僅需要時(shí)間的積淀，更需要真石漆企業(yè)有足夠的資源做支撐，如人力資源、物力資源、財(cái)力資源、賣點(diǎn)資源、消費(fèi)者心智資源等等。于是，一些受到資源約束的真石漆企業(yè)，就很難做好品牌傳播工作，甚至不知該如何下手。解決問(wèn)題的關(guān)鍵是一點(diǎn)一滴地積累資源，實(shí)事求是的運(yùn)用資源，避免弄虛作假帶來(lái)的損失，將最終打破資源的限制，成功實(shí)現(xiàn)品牌傳播。　　
　　　

 

     5、“品牌典故”借指品牌在其誕生和發(fā)展過(guò)程中發(fā)生的可以直接彰顯品牌特征的標(biāo)志性事件。品牌典故經(jīng)常被用來(lái)表現(xiàn)一些廣泛而深刻的主題，如海爾砸冰箱事件已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)注重質(zhì)量的一個(gè)最典型的事件，并因此成為無(wú)數(shù)大大小小的媒體、書(shū)刊、高等院校的“經(jīng)典案例”?！捌放频涔省钡闹饕饔迷谟谄淇梢钥焖傧蛟摯蟊妭鬟_(dá)品牌特征，強(qiáng)化大眾對(duì)品牌的認(rèn)知，而且由于品牌典故的生動(dòng)性、趣味性、唯一性和傳奇性，能夠產(chǎn)生品牌自己開(kāi)口說(shuō)話的局面——大眾輕松記住并主動(dòng)傳播，獲得大量的免費(fèi)傳播機(jī)會(huì)，大幅降低品牌傳播成本，有效推動(dòng)品牌的廣泛傳播。
　　真石漆企業(yè)應(yīng)該從企業(yè)各方面進(jìn)行挖掘，留意觀察，學(xué)會(huì)找“品牌典故”、制造“品牌典故”，使“品牌典故”推動(dòng)品牌長(zhǎng)期發(fā)展。
　　
　　

　　
　　6、真石漆企業(yè)里所有可能與客戶、潛在客戶以及社會(huì)公眾發(fā)生關(guān)系的員工，都可以說(shuō)是企業(yè)品牌傳播過(guò)程中的重要媒體，他們傳播著企業(yè)的“鮮活形象”，因此我們稱之為“活廣告”，例如，企業(yè)家、人力資源部經(jīng)理、銷售人員、新聞發(fā)言人、售后服務(wù)人員、保安、清潔工等等都是企業(yè)重要的“活廣告”。在真石漆品牌傳播過(guò)程中，這些“活廣告”起著至關(guān)重要的作用，甚至在一定程度上對(duì)真石漆企業(yè)的品牌形象有著“生殺予奪”的大權(quán)。因此，在日常經(jīng)營(yíng)中，真石漆企業(yè)必須精心打造自己的“活廣告”，這樣不僅可以避免“活廣告”對(duì)品牌形象的傷害，減少負(fù)面?zhèn)鞑?duì)品牌美譽(yù)度的沖減作用，更重要的是可以充分發(fā)揮每一個(gè)“活廣告”的正面?zhèn)鞑プ饔?，從而有效地降低品牌傳播的成本，進(jìn)而降低品牌塑造的成本?！　?/span>
　　真石漆行業(yè)在一定程度上也是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，若企業(yè)的每個(gè)員工都能提高自身素質(zhì)，能讓自己代表公司品牌形象，企業(yè)將會(huì)獲得大量免費(fèi)的品牌傳播機(jī)會(huì)。企業(yè)員工是真石漆企業(yè)品牌傳播的富裕資源，真石漆企業(yè)應(yīng)該在塑造品牌時(shí)將品牌意識(shí)灌輸給每個(gè)員工。

 

 

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